Quem fabrica os televisores da marca Philips?

Em 2012, a Philips, fabricante de longa data de uma vasta gama de produtos eletrónicos, incluindo eletrodomésticos e televisores, embarcou numa mudança estratégica significativa. Confrontada com as mudanças na dinâmica do mercado, a Philips abandonou a produção direta de TV. Muitos factores influenciaram esta decisão, incluindo o surgimento das smart TVs em 2010, que exigiu investimentos significativos em novos desenvolvimentos, e a entrada de fabricantes chineses que oferecem TVs mais acessíveis. Estas mudanças intensificaram a concorrência e reduziram os lucros da Philips.

Para se adaptar a estas condições de mercado e alavancar a sua marca bem estabelecida, a Philips licenciou a sua marca a outros fabricantes. Esta estratégia permitiu à Philips obter rendimentos passivos da marca e das empresas que compraram a licença para beneficiar do nome Philips.

Duas empresas importantes adquiriram os direitos de licenciamento:

• Funai Electric Co., Ltd.: Esta empresa japonesa obteve os direitos para fabricar e vender televisores da marca Philips na América do Norte e em alguns países da América Latina.
• Visão TP: Esta empresa foi fundada com a Philips e obteve os direitos para fabricar e vender aparelhos de TV da marca Philips fora da América do Norte.

Uma breve história das TVs Philips 1950-2024

Até 2012, as TVs Philips eram fabricadas pela Philips. A história da produção televisiva da Philips começou na década de 1950; A Philips produziu televisores de alta qualidade que eram procurados em todo o mundo. No início da década de 1990, a indústria de produção televisiva passou por mudanças associadas à globalização da produção. As fábricas começaram a ser transferidas em massa para a China, onde, naquela época, havia mão de obra barata. Em meados dos anos 2000, ficou claro que as smart TVs com telas grandes seriam o futuro. A transição para a produção de televisores tão grandes exigiu algumas mudanças nos processos de produção.

A crise da indústria ocorreu no início de 2010; havia grande concorrência no mercado, rápidas mudanças tecnológicas e os televisores fabricados há 2 a 3 anos eram significativamente inferiores aos modelos mais recentes, o que exigia uma abordagem equilibrada entre produção e vendas, o que levou algumas empresas a perdas na produção de televisores. Nesse período, marcas antigas começaram a abandonar em massa essa linha de negócios. Além da Philips, marcas conhecidas como Toshiba, Sharp e Grundig, Thompson deixou o negócio de produção de TV.

Em 2012, a Philips se livrou do negócio de televisão e a empresa saiu dessa área. De acordo com os termos do licenciamento, a Philips recebe receitas pelo uso da marca e mantém um único recurso na Internet no qual os licenciados publicam informações sobre televisores. Esta abordagem permite que os licenciados representem os seus produtos em nome da Philips, e muitos compradores inicialmente não sabiam que a Philips não fabricava os televisores.

Recursos informativos sobre TVs estão disponíveis no portal Philips nas seções apropriadas; ao acessar a seção de TV, você será redirecionado para páginas de suporte às empresas.
Visão TPV: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv

Licenciados da marca Philips TV

Como já mencionei no início do artigo, as TVs Philips são agora produzidas por duas empresas que compraram licença para produzir TVs. Agora com mais detalhes sobre como anda a produção de TVs após o licenciamento da marca.

Licenciamento da marca Philips TV na América do Norte (Funai)

Na América do Norte, a fabricação e venda de televisores da marca Philips são gerenciadas pela Funai Electric Co., Ltd. desde 2008. A Funai inicialmente atuou como representante de vendas da Philips, distribuindo televisores nos Estados Unidos e Canadá. Em 2012, quando o licenciamento da marca Philips se tornou um problema, a Funai obteve licença para fabricar e vender TVs da marca Philips de forma independente, principalmente televisores.

A Funai é reconhecida como OEM (Fabricante de Equipamento Original), adepta da produção de diversos dispositivos eletrônicos de diversas marcas de acordo com as especificações do cliente. As operações fabris da Funai estão baseadas principalmente na China. No entanto, devido a disputas comerciais entre os Estados Unidos e a China, considerou transferir a produção televisiva para países como a Tailândia, o Vietname ou o México.

2013 A Funai estava em negociações preliminares para adquirir a fábrica de eletrônicos da Philips no México. Porém, esse acordo não se concretizou e a Funai acabou desistindo do investimento. Como resultado, a Philips transformou suas operações mexicanas em uma empresa separada, que foi vendida em 2014. Depois de 2014, a produção de TVs Philips no México cessou.

A Funai enfrentou diversos desafios ao longo do caminho na produção de TVs Philips. Em meados da década de 2010, assistiu-se a um influxo significativo de TVs de baixo custo de fabricantes chineses nos mercados dos EUA e do Canadá. Com os produtos similares da Funai, a marca Philips começou a perder apelo no mercado. Em 2017, a Funai parou de produzir novos modelos de TV, embora esses modelos tenham permanecido disponíveis até o início de 2022.

Em 2022, a Funai revisou sua estratégia para a linha de TVs Philips. A empresa mudou de TVs com Android para Google TVs e Roku TVs em 2023. A Funai também mudou a designação do ano nos números de modelo das TVs Philips. O identificador do ano agora corresponde diretamente ao último dígito do ano real de produção. Consulte o artigo “ Decodificação do número do modelo da TV Philips ” para obter uma explicação detalhada dessa alteração e decodificação do número do modelo.

Licenciamento da marca Philips TV na América do Norte (TP Vision)

A TP Vision, que fabrica e distribui televisores da marca Philips, tem posição de destaque no mercado, principalmente na Europa, onde a marca Philips está na moda. Muitos consumidores europeus não sabem que a Philips deixou de produzir televisores há mais de uma década, contribuindo para a popularidade contínua da marca na região. A TP Vision, portanto, atualiza regularmente a linha de TVs Philips para atender a essa demanda do mercado.

A TP Vision surgiu como uma joint venture inicialmente de propriedade da chinesa TPV Technology (70%) e da Philips na Holanda (30%) . Em 2014, ocorreu uma mudança societária significativa quando a TPV Technology adquiriu as ações restantes da TP Vision da Philips, tornando-se a única proprietária da empresa. A extensa área de produção da TP Vision inclui 13 fábricas , cinco localizadas fora da China – na Rússia, México, Argentina, Brasil e Polônia. Essas instalações internacionais se somam a sete fábricas na China, onde são fabricados televisores e acessórios.

Além de fabricar TVs Philips, a TP Vision é um importante OEM (Fabricante de Equipamento Original) de TVs e monitores. O portfólio de marcas da empresa inclui Philips (para TVs, monitores e barras de som), AOC, Great Wall, AGON e Envision . A localização estratégica das fábricas em regiões críticas de vendas alinha-se ao objetivo da TP Vision de minimizar impostos e otimizar a logística. Essa abordagem facilita a montagem final das TVs mais perto do ponto de venda, melhorando a eficiência na entrega dos produtos aos varejistas.

A TP Vision enfrentou vários desafios ao longo do seu trabalho com a marca Philips. Embora a marca continue altamente reconhecida na Europa e na Austrália, a sua posição em alguns mercados foi um pouco desestabilizada no início da década de 2020. Por exemplo, na China e na Índia, os modelos de TV Philips mais recentes foram lançados em 2021.

A estratégia da TP Vision para tornar as TVs Philips mais atraentes envolve adaptar o posicionamento do produto a países específicos. Por exemplo, as TVs Philips são comercializadas principalmente como TVs Mini LED e OLED na Austrália e na Nova Zelândia. Na Europa, as TVs são posicionadas nas séries Ambilight, OLED, The Xtra e The One . Esta abordagem direcionada permite que a TP Vision atenda às diferentes preferências dos consumidores e tendências de mercado em diferentes regiões.

Fábrica de TVs Philips

A TP Vision, um importante player em TVs da marca Philips, opera diversas fábricas em todo o mundo, cada uma atendendo mercados regionais específicos. Vamos descobrir os detalhes dessas fábricas:

• Fábrica de TVs Philips na Polônia: Uma das maiores fábricas da TP Vision está localizada em Gorzow Wielkopolski, na Polônia. Operando sob o nome TPV Displays Polska, esta fábrica se limita à montagem e produz placas de circuito para televisores. Com uma capacidade de produção de cerca de 4 milhões de televisores por ano, esta fábrica fornece principalmente televisores Philips para o mercado europeu.
• Fábrica de TVs Philips na Rússia: Na Rússia, as TVs Philips são montadas na vila de Shushary, perto de São Petersburgo. As TVs AOC também são montadas nesta fábrica, enfatizando o portfólio mais amplo de marcas da TP Vision. A fábrica russa tem capacidade para cerca de um milhão de TVs por ano. Os componentes dessas TVs são provenientes da China e os produtos montados são vendidos principalmente na Rússia e em vários países asiáticos.
• Fábrica de TVs Philips no Brasil: O envolvimento do Brasil na produção de TVs Philips tem variado. Até 2016, existiam duas montadoras em Jundiaiai e Manaus. Com o fechamento da fábrica de Jundiaí, a montagem das TVs Philips passou a ser centralizada em Manaus. As TVs produzidas aqui são principalmente para o mercado brasileiro.
• Fábrica de TVs Philips na Argentina: Localizada em Rio Grande, a fábrica de TVs Philips na Argentina é uma das instalações mais antigas da TP Vision, tendo iniciado suas operações em 1982. Esta fábrica é especializada na produção de televisores específicos para o mercado argentino.
• As fábricas na China produzem diversos componentes e TVs, principalmente para Austrália, Nova Zelândia e outros países.

Cada fábrica desempenha um papel único na estratégia global da marca Philips da TP Vision, atendendo às necessidades regionais e contribuindo para a ampla presença da marca em diferentes mercados.