Black+Decker, antes conhecida como Black and Decker, é uma marca americana proeminente especializada em ferramentas, acessórios e eletrodomésticos. Fundada em 1910, garantiu a sua posição como um dos principais produtores de ferramentas no mercado dos EUA. Agora, opera sob a égide da Stanley Black & Decker, um conglomerado maior que administra uma infinidade de outras empresas e marcas.
A gama de ofertas da Black+Decker é extensa, abrangendo desde furadeiras básicas até geladeiras domésticas. Apesar desta diversidade, nas últimas duas décadas assistimos a uma mudança notável nas percepções dos consumidores em relação à qualidade do produto. Na década de 1980, as ferramentas Black and Decker eram a escolha preferida dos construtores profissionais, conhecidas pela sua durabilidade.
No entanto, nos últimos anos, alguns dos seus produtos falharam após uma utilização mínima. Embora possa ser tentador atribuir este declínio na qualidade ao facto de a empresa terceirizar os seus processos de fabrico, perdendo assim a supervisão direta dos padrões de produção, a realidade de como os produtos da Black+Decker são feitos e quem realmente os fabrica é um pouco mais complexa. Vamos nos aprofundar nas especificidades das práticas de fabricação da Black+Decker e identificar seu principal parceiro de fabricação.
Quem é fabricante de produtos Black and Decker
Inicialmente, o foco principal da Black+Decker era a criação de ferramentas. Com o passar do tempo, alargaram o seu âmbito para abranger uma variedade de eletrodomésticos, incluindo micro-ondas, aspiradores, entre outros, com a ambição de fazer da Black+Decker a marca preferida para todas as necessidades domésticas. Quando se trata de ferramentas padrão ou elétricas, a Black+Decker continua a produzi-las internamente em suas próprias instalações, ostentando operações de fabricação consideráveis tanto nos EUA como internacionalmente. É crucial reconhecer que estas unidades de produção são, num sentido jurídico, propriedade da Stanley Black & Decker, dado que a Black+Decker opera como uma subsidiária desta entidade-mãe maior.
A produção de eletrodomésticos pinta um quadro diferente. Embora a Black+Decker fabrique alguns desses itens diretamente, uma parte significativa de sua linha de eletrodomésticos é produzida por meio de acordos de licenciamento. Nesses acordos, a Black+Decker autoriza empresas terceirizadas a produzir e comercializar produtos sob a marca Black+Decker. Esta configuração significa que a Black+Decker não tem supervisão direta sobre a produção e desenvolvimento destes produtos licenciados, o que pode levar a variações na qualidade e no design. Existem vários acordos de licenciamento em vigor com várias empresas, cada uma com os seus próprios termos e condições. Aqui, examinaremos mais de perto algumas das principais parcerias de licenciamento que a Black+Decker estabeleceu:
- Marcas JEM : Conhecidas por sua experiência em iluminação, as Marcas JEM fizeram parceria com a Black+Decker em janeiro de 2024 para criar soluções de iluminação portátil, atendendo a atividades ao ar livre, como camping, e usos internos, como oficinas.
- Indkal Technologies : Esta empresa indiana iniciou sua parceria com a Black+Decker em 2023, com foco na fabricação de grandes eletrodomésticos especificamente para o mercado indiano sob a marca Black+Decker.
- Stovekraft : Desde 2017, a Stovekraft, outra entidade indiana, está envolvida na produção de uma variedade de produtos Black+Decker para o mercado indiano. A sua especialização reside em aparelhos de cozinha e estende-se aos aquecedores.
- Bradshaw International, Inc .: Com sede na Califórnia, EUA, a Bradshaw International tem um relacionamento de longa data com a Black+Decker que remonta a 2016. Eles produzem uma ampla variedade de utensílios de cozinha para a Black+Decker, incluindo, entre outros, panelas, frigideiras, descascadores, misturadores, talheres, utensílios para churrasco e assadeiras.
- W Appliance : Focada em eletrodomésticos de cozinha, principalmente refrigeração, a W Appliance, empresa americana, fabrica geladeiras, freezers e refrigeradores de vinho para a Black+Decker desde 2016. Seus produtos variam de unidades embutidas a modelos independentes.
- Grupo Midea : Um importante fabricante chinês de eletrodomésticos para cozinha, o Grupo Midea, produz uma linha de pequenos eletrodomésticos para a Black+Decker, incluindo aspiradores de pó e micro-ondas, desde 2015.
- Spectrum Brands : Embora a Spectrum Brands, uma empresa americana, produza alguns itens sob a marca Black+Decker, esse acordo não se deve a um acordo de licenciamento. Em vez disso, a Spectrum Brands possui certos ativos anteriores da Black+Decker, especialmente nas categorias de hardware, encanamento e fechaduras, e, portanto, fabrica produtos sob a marca após a aquisição desses direitos.
A Black+Decker adota uma abordagem estratégica na fabricação de seus produtos, em que a produção de eletrodomésticos de cozinha é em grande parte terceirizada por meio de acordos de licenciamento, enquanto a fabricação de ferramentas continua a ser uma operação interna. Esta metodologia é prática para a Black+Decker, permitindo que a empresa se concentre nas suas principais competências na fabricação de ferramentas, ao mesmo tempo que aproveita a experiência de fabricantes especializados em cozinhas e eletrodomésticos. É uma jogada inteligente que ajuda a Black+Decker a evitar as complexidades envolvidas na produção de tecnologias que estão fora do seu domínio principal de especialização.
Onde os produtos da Black and Decker são feitos
Quando se trata dos locais de fabricação dos produtos originais da Black+Decker, é uma mistura de locais nacionais e internacionais, predominantemente nos EUA e na China. A Black+Decker opera inúmeras fábricas dedicadas ao desenvolvimento e produção de suas ferramentas e equipamentos, com um número significativo dessas instalações situadas nos Estados Unidos.
Até o ano de 2020, a China era um importante centro de produção da Black+Decker, respondendo por quase metade da sua produção industrial. No entanto, o encerramento da sua importante fábrica em Shenzhen em 2020 marcou o início de um afastamento da produção chinesa. Atualmente, os Estados Unidos abrigam a maior parte da capacidade de produção da Black+Decker. Além dos EUA, os produtos Black+Decker são fabricados em diversos outros países, incluindo:
- México
- Brasil
- Reino Unido
Também é importante considerar a área de produção da Stanley Black & Decker, a entidade controladora da Black+Decker. Este conglomerado maior mantém instalações de produção em toda a Europa, nomeadamente na Alemanha, Itália e Polónia. Estas fábricas europeias contribuem para a produção de alguns produtos do mercado local, embora a Black+Decker não as opere diretamente. As especificidades dos produtos fabricados nestas instalações europeias não estão claramente delineadas.
Em todo o mundo, a Black+Decker emprega uma força de trabalho superior a 27.000 pessoas.
As ferramentas Black and Decker são feitas de maneira barata?
Quero voltar a um ponto que levantei no início desta peça. Em minha pesquisa, encontrei algumas reclamações de usuários sobre a qualidade das ferramentas modernas da Black+Decker. Isso significa que eles são fabricados de forma barata? Parece que sim, até certo ponto.
Agora, a Black+Decker conquistou um nicho para si mesma como uma marca acessível e ao alcance de quase todos. Em linha com isto, a empresa está empenhada em reduzir os custos de produção para manter os preços dos seus produtos mais baixos. Esta estratégia está alinhada com a sua visão de potencialmente ter todos os eletrodomésticos com o nome Black+Decker, ao mesmo tempo que os mantém economicamente viáveis para o consumidor.
Mas então, o que acontece com a demanda por ferramentas profissionais de alta qualidade? Embora a Black+Decker já tenha atendido esse segmento com seus próprios produtos, desde então eles mudaram de direção. Hoje em dia, eles possuem várias outras marcas, como DeWalt e Craftsman, sob as quais lançam ferramentas mais caras e de última geração. Estas marcas operam de forma autónoma e destinam-se especificamente ao segmento de mercado premium, atendendo a profissionais que necessitam de ferramentas de primeira linha para o seu trabalho.
Quais outras marcas possuem a Stanley Black & Decker
Vamos listar brevemente as marcas pertencentes à Stanley Black & Decker: Stanley, Bostitch, Lenox, Dewalt, Craftsman, Porter Cable, Aero Scout, Facom, Mac Tools, Proto, Inner Space, Irwin, Vidmar, Piranha, Sonitrol
