- Blaupunkt: Um percurso das raízes alemãs à concessão global
A Blaupunkt, originalmente fundada na Alemanha em 1923 sob o nome Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, rapidamente evoluiu para se tornar uma marca icônica. Em 1924, foi renomeada como Blaupunkt, que significa “ponto azul” em alemão — uma referência ao círculo azul estampado em seus produtos, simbolizando qualidade e reconhecimento. Em 1930, a Blaupunkt se separou como uma entidade independente sob o guarda-chuva da Robert Bosch AG, consolidando sua reputação no mercado.
- Especialização e ascensão da Blaupunkt
A Blaupunkt encontrou seu nicho na indústria automotiva como fornecedora confiável de sistemas de áudio de alta qualidade. Seus sistemas foram instalados em Mercedes e outras marcas de prestígio, simbolizando tanto confiabilidade quanto inovação na tecnologia de som automotivo.
Desafios e transição de propriedade
No início dos anos 2000, a Blaupunkt começou a enfrentar uma feroz concorrência de fabricantes de eletrônicos de baixo custo da China e de outros países. Isso levou a Bosch-Siemens, a empresa-mãe, a desinvestir na Blaupunkt em 2008, em favor do grupo de investimentos Aurelius AG, que viu oportunidades de lucro. No entanto, a Bosch-Siemens reteve as plantas de fabricação de componentes para partes críticas de sistemas de áudio, como chips e amplificadores, transferindo apenas as linhas de montagem para a Aurelius AG.
Para reduzir custos, a Aurelius AG transferiu a produção da Blaupunkt para a Malásia, Índia e China. Apesar dessas mudanças, as vendas continuaram a cair, levando à decisão em 2014 de vender os ativos restantes. Incapaz de cobrir suas dívidas, a empresa declarou falência em 2016, com a Aurelius AG mantendo apenas os direitos da marca Blaupunkt. Desde então, a marca mudou de propriedade e agora pertence à Established Inc. (mais informações em seu site).
Blaupunkt hoje: propriedade e concessão
Hoje, a marca Blaupunkt é gerenciada pela Established Inc. (site: established.inc), que a adquiriu em 2023 da Aurelius AG, comprando-a da GIP Development SARL (esta empresa é parte da Aurelius AG). Agora a Established Inc. licencia a marca para fabricantes de produtos, permitindo que produzam sob a marca Blaupunkt, mas não há mais conexão histórica com a Blaupunkt original.
Embora os consumidores ainda associem a Blaupunkt à qualidade e ao artesanato alemão, todos os produtos sob esse nome agora são produzidos por empresas independentes sob licenças regionais. Por exemplo, as TVs Blaupunkt para o mercado alemão eram anteriormente fabricadas pela UMC Poland Sp., que foi adquirida pela Sharp em 2020 e renomeada como Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Essa empresa ainda produz uma quantidade limitada de TVs Blaupunkt para mercados selecionados, mas as TVs Blaupunkt não são mais vendidas na Alemanha. A maioria dos produtos Blaupunkt é fabricada por chamados fabricantes “sem nome”. O proprietário da marca, Established Inc., afirma: “Por que gastar dinheiro e tempo no desenvolvimento de uma marca, quando você pode adquirir uma licença de marca com história e investimento de nossa parte? Temos muitas marcas famosas em nosso portfólio que você pode adquirir para seus produtos.”
A imagem em mudança da Blaupunkt
A Aurelius AG criou um site oficial único para todos os produtos Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), criando a aparência de uma única empresa. Este site agora está sob a gestão da Established Inc. No entanto, a gama de produtos Blaupunkt varia de país para país e é determinada por acordos de licença. Empresas que desejam vender produtos sob o nome Blaupunkt podem adquirir uma licença para fazê-lo em certas regiões. Como os produtos são fabricados por diferentes empresas, os padrões de qualidade não são iguais, o que gradualmente mina a imagem da Blaupunkt.
