A General Electric é conhecida mundialmente. Os eletrodomésticos foram fabricados pela GE Appliances. A gama de eletrodomésticos fabricados é bastante ampla e inclui uma linha de eletrodomésticos para cozinha, lavanderia, filtros e aparelhos de ar condicionado.
Quem possui a marca GE Appliances
Desde 2016, a empresa chinesa Hier adquiriu os direitos de uso da marca GE Appliances. O direito de fabricar e vender eletrodomésticos sob a marca GE Appliances é licenciado pela Hier por 40 anos, até 2056. A própria marca GE Appliances permaneceu propriedade da General Electric, mas será usada pela Hier.
Onde os eletrodomésticos da GE Appliances são fabricados?
Além disso, a General Electric vendeu todas as instalações de produção localizadas nos Estados Unidos, agora as fábricas pertencem à Haier. A General Electric abandonou o negócio de eletrodomésticos. Os eletrodomésticos da GE Appliances são fabricados nos Estados Unidos e montados em outros países. Por exemplo, no México ou na Malásia. Mas essa política para a produção de eletrodomésticos não estava apenas na Haier, mas também foi praticada anteriormente pela GE.
Por que a General Electric vendeu seu negócio de eletrodomésticos.
Provavelmente, essa decisão foi influenciada pela situação no mercado de eletrodomésticos. As empresas chinesas inundaram os mercados com aparelhos mais baratos. A concorrência aumentou, o negócio de fabricar e vender eletrodomésticos tornou-se inútil para muitas empresas. Uma das decisões das empresas de se livrar de um negócio menos lucrativo vendendo ou licenciando sua marca para outra empresa. Como regra, as empresas que compram ou licenciam uma marca estão envolvidas na produção de eletrodomésticos.
Qual é o benefício da Haier em adquirir a GE Appliances?
Empresas como a Haier foram criadas como grandes fabricantes de eletrodomésticos. Orientado primeiro para os mercados asiáticos, seguido de expansão para outros continentes. Uma das vantagens de comprar marcas antigas com uma posição forte é entrar em novos mercados e promover seu próprio nome.
Não se esqueça de que, por exemplo, ao adquirir a GE Appliances, a Hier também teve acesso às fábricas e desenvolvimentos de laboratório que a GE havia anteriormente liderado no sentido de melhorar os eletrodomésticos.
