A Toshiba Corporation, um conhecido fabricante de eletrônicos e uma das marcas icônicas de televisão, passou por uma transformação significativa no início de 2010 devido a desafios financeiros. Estas transformações levaram a mudanças dramáticas na produção e propriedade da marca Toshiba TV em 2024.
A partir de 2015, a Toshiba enfrentou graves dificuldades financeiras relacionadas principalmente a despesas de capital insustentáveis e questões relacionadas a práticas contábeis. As dificuldades financeiras exigiram uma revisão estratégica que forçou a empresa a empreender uma reestruturação abrangente. Um componente crítico desta reestruturação foi a venda de segmentos de negócios específicos para estabilizar a situação financeira da empresa.
Como resultado, em 2015, a Toshiba tomou a medida drástica de sair do setor de fabricação de TVs. Esta saída marcou o fim da era da Toshiba Corporation no setor de fabricação de TVs.
A situação desenvolveu-se ainda mais em 2018, quando a divisão de soluções visuais da Toshiba, (Toshiba Visual Solutions), foi vendida. A aquisição desta divisão pela Hisense , uma conhecida empresa chinesa de eletrônicos, marcou a transição da Toshiba fabricada no Japão para a Toshiba fabricada na China. Como resultado da aquisição da Hisense, os direitos e responsabilidades pela produção de televisores da marca Toshiba foram parcialmente transferidos para a nova empresa.
Toshiba TVs América do Norte, EUA, Canadá, México 2015-2024
Segundo relatos recentes, a produção de televisores da marca Toshiba para o mercado norte-americano é feita pela Hisense , uma empresa chinesa de eletrônicos. Este acordo surge após a expiração da licença da Compal Electronics, Inc. para a marca Toshiba na América do Norte, que durou até 2021.
A Compal Electronics , um importante player na indústria de desenvolvimento e terceirização de fabricação de eletrônicos, adquiriu originalmente a licença para a marca Toshiba TV e a instalação de fabricação relacionada no México em 2015. Esta instalação produzia TVs principalmente para os mercados dos EUA, Canadá e México e utilizava componentes provenientes principalmente da China. A Compal Electronics é especializada na fabricação de notebooks, produzindo modelos para marcas conhecidas como Dell, Lenovo e HP. No antigo site da Toshiba TV, a Compal apresentou as TVs Toshiba na América do Norte de 2015 a 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
Em 2021, quando terminou o contrato de licença com a Compal, a Hisense adquiriu os direitos da marca Toshiba TV na América do Norte. A mudança fez parte de uma estratégia mais ampla na qual a Hisense adquiriu a Toshiba Visual Solutions em 2018. Junto com a empresa, a Hisense também assumiu a propriedade da REGZA , com sua marca homônima estabelecida em 1996 como uma divisão de mídia. REGZA foi inicialmente propriedade da Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , depois adquirida pela Toshiba Visual Solutions . No passado, você deve ter visto TVs Toshiba-Regza à venda – esta foi uma tentativa de seguir o exemplo da Sony ( Sony Bravia ) de fazer uma linha reconhecível de TVs Toshiba. Para promover as TVs Toshiba no mercado norte-americano, agora está sendo utilizado o site https://www.toshibatv-usa.com/ , de propriedade da TVS REGZA Corporation .
Atualmente, as TVs da Toshiba lideradas pela Hisense na América do Norte são caracterizadas por usar dois sistemas operacionais principais: ViDAA , que é o sistema operacional proprietário da Hisense, e Fire TV, desenvolvido pela Amazon. Essas TVs estão posicionadas no segmento econômico do mercado, oferecendo um mínimo de recursos alinhados à sua estratégia de preços.
TVs Toshiba Europa 2015-2024
Na Europa, a marca Toshiba TV seguiu uma trajetória diferente da América do Norte. Desde 2015, a marca Toshiba TV na Europa foi licenciada para a Vestel, uma subsidiária do conglomerado turco Zorlu Holding . Vestel é conhecida como OEM de TV e produz TVs sob várias marcas, incluindo Hitachi, Grundig, Finlux e Toshiba.
A duração da licença da Vestel para fabricar TVs da marca Toshiba no mercado europeu não foi divulgada. No entanto, uma análise do site de televisão europeu da Toshiba https://toshiba-tv.com/ revela alguns aspectos interessantes. A presença de ViDAA OS, Fire OS e Android como sistemas operacionais nessas TVs Toshiba sugere envolvimento potencial da Hisense , ou pelo menos a influência da tecnologia ou componentes Hisense nesses produtos. O sistema operacional ViDAA da Hisense é uma inclusão notável, pois é o sistema próprio da Hisense.
Esta situação levanta a possibilidade de um acordo de colaboração ou coprodução entre Vestel e Hisense, embora tal parceria não tenha sido explicitamente confirmada. A integração de tecnologias de diferentes fabricantes na indústria eletrónica não é incomum, especialmente no contexto de acordos de licença e partilha de marcas.
Quanto ao desenvolvimento dessas TVs pela Toshiba, o site oficial afirma o envolvimento dos engenheiros da Toshiba. Esta afirmação é questionável, visto que a Toshiba não possui mais uma divisão de imagem dedicada. Talvez exista um legado ou uma função consultiva nominal envolvida, mas os detalhes específicos deste envolvimento não são claros.
Em termos de posicionamento de produto, os televisores da Toshiba no mercado europeu, tal como na América do Norte, destinam-se principalmente ao segmento económico. Esse direcionamento estratégico se caracteriza por oferecer recursos básicos a um preço competitivo, permitindo que os consumidores encontrem TVs acessíveis, sem uma ampla gama de recursos de ponta.
TVs Toshiba (REGZA) no Japão
No mercado japonês, a marca REGZA era a marca sob a qual as TVs Toshiba eram vendidas. Após a aquisição da divisão de TV da Toshiba Visual Solutions Corporation pela Hisense, foi tomada a decisão de manter a marca REGZA. Esta decisão foi lógica porque a marca REGZA tinha grande reconhecimento no mercado japonês.
De acordo com um relatório da GFK Japan , a Hisense detinha uma participação significativa no mercado de TV japonês em 2022, respondendo por 33% das vendas de TV. Esta notável participação de mercado indica a penetração bem-sucedida da Hisense no mercado japonês, tradicionalmente conhecido por favorecer marcas locais.
Toshiba TVs China, Brasil, Índia e outros países.
Em vários mercados internacionais, incluindo China, Índia e outros países, a abordagem da marca Toshiba depende de preferências históricas; por exemplo, na China, as TVs são oferecidas sob a marca REGZA , mas em https://www.toshibatv.com.cn/ . Na Índia, as TVs são vendidas com a marca Toshiba , pois a marca REGZA é desconhecida. No entanto, ajudaria se você percebesse que todas as TVs, REGZA e Toshiba, são montadas nas fábricas da Hisense na China. Na América Latina, como no Brasil, as TVs Toshiba também são fabricadas pela Hisense.
Em relação à presença na Internet e ao suporte ao cliente, a Hisense está adotando uma abordagem descentralizada. Em vez de manter um recurso on-line centralizado para TVs Toshiba, a Hisense cria um recurso diferente para cada país, que provavelmente é mantido pelo principal distribuidor do país.
Vamos resumir um pouco: no mundo de hoje só resta a marca das TVs Toshiba. A inscrição da Toshiba está colada na TV da Hisense. Agora, é uma prática normal e não há nada de incomum nisso.
